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Frank Scholz ist Online Marketing-Assistant beim Projektportal twago. Ich konnte ihn für diesen Artikel als Experten für Video-Suchmaschinenoptimierung (VSEO) gewinnen, in dem er die Punkte beschreibt, die Ihren Projekten zum erwünschten Erfolg verhelfen werden.
Multimedialität ist nicht erst seit gestern das Erfolgsrezept für eine sinnvolle und attraktive Kommunikation im Internet. Die Einbindung von Bildern, Animationen und Videos hat nicht nur im Bereich der Unterhaltungsangebote an enormer Bedeutung gewonnen, sondern auch bei kommerziell orientierten IT-Projekten, z. B. Landing-Pages.
Und auch wenn Suchmaschinenbetreiber noch recht weit von Möglichkeiten einer „semantischen Suche“ entfernt sind, die eine Bewertung von Bildern und Videos bewältigen kann, so sollte trotzdem niemand, der sich mit der Optimierung von Websites befasst, auf Konzepte der Video-SEO verzichten.
Dabei sollte allerdings zwischen diversen Konzepten der Website-Optimierung unterschieden werden. In vielen Artikeln zum Thema wird hier Conversion-Optimierung, Social-Media-Marketing und tatsächliche Suchmaschinenoptimierung ungerechtfertigt vermischt. Es mag zwar stimmen, dass die veröffentlichten Videos sinnvollerweise auf den gängigen Netzwerken verbreitet werden sollten und dass die Einbettung von Videos auf Landing-Pages oft zu höheren Konversionsraten führt; dennoch muss man sich vor Augen halten, dass diese Aspekte nicht unter den SEO-Begriff im eigentlichen Sinne fallen.
Der enge Zusammenhang ist zwar augenscheinlich, hier soll es aber lediglich um die Verbesserung der Positionierung – also den SEO-Kernbereich – gehen. Was, nachdem der User auf die Seite des Videos gelangt ist, passiert, ist zwar ohne Zweifel spannend und wichtig für den letztendlichen Marketingerfolg, soll aber an anderer Stelle diskutiert werden.
Video-SEO-Basics
Unter Video-SEO handelt es sich demzufolge dann, wenn durch den Einsatz von Videos die Positionierung in Suchmaschinenrankings verbessert werden soll. Auch das wirft allerdings noch verschiedene Fragen und Antworten auf. Es folgen die wichtigsten Punkte, die man beachten sollte um im Ranking bei Video-Hostern wie YouTube und bei Google’s Universal Search Results gut positioniert zu sein:
• Auch im VSEO gilt natürlich: Die Regeln der gewöhnlichen SEO bleiben gültig und geben immer einen guten Anhaltspunkt für die Gestaltung und Optimierung im Videobereich. Der Einsatz der Main-Keywords in Title-Tags, Meta-Tags und Beschreibung (mit ausgewogener und natürlicher Verwendung diverser HTML-Tags) sollte deshalb natürlich zum Standard gehören. Die bei Google inzwischen nahezu bedeutungslosen Meta-Keywords sind der allgemeinen Annahme zufolge bei YouTube übrigens immer noch relevant für ein verbessertes Ranking.
• Zur Keyword-Analyse bietet sich insbesondere das YouTube-Keyword-Tool an, das das vom üblichen Suchverhalten abweichende Vorgehen von YouTube-Usern berücksichtigt.
• Auch externe Links, die auf das Video verweisen, sind selbstverständlich von großer Bedeutung. Eine besondere Art der externen Verweise ist auch die Einbettung in externe Websites. Das traditionelle Linkbuilding hat also natürlich auch im VSEO nicht ausgedient.
• Hinzu kommt insbesondere bei YouTube das Verhalten der User, das mangels formaler Analysemöglichkeiten (Google Algorithmus versteht ja schließlich nicht, was in den Videos passiert) einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking ist. Hierzu gehören: Die Anzahl der Views (auch im Verhältnis zum Upload-Datum), die Anzahl positiver und negativer Bewertungen, die Anzahl der Kommentare, Anzahl der Aufnahmen in die Favoriten und die Anzahl der Abonnenten des Channels. Insofern ist guter Content, wie auch bei Texten und Websites generell unabdingbare Voraussetzung für erfolgreiche Video-SEO.
• Weiter gibt es natürlich auch intransparente Faktoren, von denen man nicht weiß, inwiefern Google diese zur Bestimmung des Rankings einbezieht. Hier sind z. B. Format und Auflösung des Videos zu nennen. Google gibt zwar den Tipp, Videos in HD hochzuladen; inwieweit sich das auch im Ranking widerspiegelt, ist allerdings unklar. Allgemein gilt aber: Wer seine Videos für die User optimiert, kann nichts falsch machen.
• Hostet man sein Video als echter IT-Experte selbst, gibt es natürlich deutlich mehr zu tun, als beim einfachen Hochladen auf YouTube & Co. URL-Anpassung, die Erstellung einer Video-Sitemap bis hin zur Erstellung einer eigenen individuellen Landing-Page für jedes Video; wie weit man bei den Optimierungsmaßnahmen geht und inwieweit es sich hierbei noch um VSEO und nicht mehr um allgemeine SEO mit eingebautem Video handelt, liegt im Auge des Betrachters. Die Grenzen verschwimmen im Bereich SEO mittlerweile ebenso wie im multimedialen und vielschichtigen Internet allgemein.
Weitere Informationen:
Einen detaillierteren Einblick in VSEO abseits von YouTube sowie die Koordinierung verschiedener Uploads gibt Nerd-In-Skirt. Technische Grundlagen vermittelt ein Artikel auf Yoast.
Ja, ich hoffe dieser ausgezeichte Artikel hat Ihnen entsprechenden Nutzen gebracht. Mein Dank geht noch einmal an twago.
Viele Grüße und nicht vergessen, diesen Artikel zu teilen und zu “liken” 
Amadeus Wustlich
Fotokredit Titelbild: Gerd Altmann / pixelio.de
Hallo Frank,
vielen Dank für diese besonders ausführlichen Erklärungen, die ja bereits die Größe eines eigenen Artikels eingenommen haben.
Auch ich werde mir dieses Profiwissen zu Gemüte führen und versuchen, die SEO in Bezug auf meinen Blog und künftige Videos entsprechend zu verbessern.
Nochmals herzlichen Dank auch im Namen meiner Leser,
viele Grüße
Amadeus
Hallo liebe Leser,
ich freue mich das der Artikel positive Resonanz erzeugt hat.
Das semantische Verständnis Googles ist relativ weit fortgeschritten, wenn es sich denn um Texte oder Bilder handelt. Mittels Latent Semantic Optimization oder kurz LSO können vor allem Texte gezielt optimiert werden. Bei Videos allerdings tut sich Google wie erwartet etwas schwerer und ist hier noch auf menschliche Unterstützung angewiesen, trotzdem bereits seit Jahren die sogenannte Automatic Speech Recognition (ASR) im eigenen Algorithmus vorhanden ist, welche für Google Voice und seit 2009 auch innerhalb Youtubes zum Einsatz kommt, um automatisch Untertitel hinzufügen zu können.
Dies bedeutet Google kann bereits heute mittels Spracherkennung ein automatisches Transkript erstellen, allerdings nicht ganz fehlerfrei. Um sicher zu gehen, dass der Inhalt korrekt aufgenommen wird, bieten sich Transkriptionsdienste an oder das Schreiben eines eigenen Transkripts, um dieses direkt mit dem Video hochladen zu können. Das Beschriften des Titels und der Beschreibung versteht sich wie beim SEO einer Webseite von selbst.
Die digitale Gesichtserkennung auf Bildern ist bereits im letzten Jahr von Facebook und Google Plus innerhalb ihrer sozialen Netzwerke eingeführt worden. Die Technologie dies auch auf bewegte Bilder zu übertragen, ist bereits seit Jahren vorhanden. Im Jahr 2004 übernahm Google das Unternehmen „Pittsburgh Pattern Recognition“, um die eigene Technik hinsichtlich Gesichtserkennung innerhalb von Fotos und Videos auszubauen, denn genau dies bat das Unternehmen in Softwareform an.
Man kann also in naher Zukunft stark davon ausgehen die Gesichtserkennung innerhalb von Videos anfinden zu können, auch wenn dies mit hoher Sicherheit die Datenschützer auf die Barrikaden treiben wird (zu Recht).
Das einst sehr beliebte und von Suchmaschinenoptimierern hochgehaltene Social Bookmarking hat in den letzten Jahren immer mehr an Relevanz verloren. Nicht zuletzt auch durch das Panda Update, welches auch große Social Bookmarking Sites wie “Mister Wong” hart getroffen hat. Daher ist die Offpage Optimierung mittels Bookmarks nicht sonderlich effektiv, kann aber trotzallem nicht schaden. Bei interessanten und sehenswerten Content ist es immer ratsam das Video zu teilen. Twitter, Facebook oder Stumble Upon (sehr beliebter Dienst in Amerika) bieten hierfür natürlich eine geeignete Plattform. Die Distribution des Videos auf weiteren Video Hostern neben Youtube, ist sehr ratsam, helfen kann hier beispielsweise das Tool „TubeMogul“ welches eine Video Distribution auf den Top “Sharing Sites” anbietet. Ansonsten erfährt die Offpage Optimierung von Videos eine ähnliche Strategie wie bei Webseiten. Das Video innerhalb themenrelevanter Blogs oder Webseiten verlinken und die erwähnten Social Media Kanäle benutzen, um Besucher und Links zu erhalten.
Ich hoffe das ich Ihre Fragen zufriedenstellend beantworten konnte.
Liebe Grüße
Frank Scholz
Hey Amadeus,
toller Artikel über ein echt interessantes Thema. Sollte man auf jeden Fall auf dem Laufenden bleiben. Video-Marketing ist natürlich extrem am Kommen und VSEO-Strategien zu kennen, um seine Videos besser zu positionieren, kann einem einen starken Vorteil gegenüber seiner Konkurrenz verschaffen.
Jedoch sollte man natürlich trotz aller Strategien niemals das aller Wichtigste bei einem Video vergessen. Nämlich, das Video selbst
. Also auch trotz aller VSEO-Methoden immer versuchen super Videos, mit hochwertigem Content zu kreieren. Nur so kann man Video als starkes Marketing-Tool in seinem Business einsetzen! Ich denke bei inhaltsarmen oder unprofessionellen Videos nutz auch das beste VSEO nichts 
.
Beste Grüße, Alex Bellon
Hallo an alle,
ich warte mal noch ein paar eventuelle Fragen ab und stelle sie dann gruppiert an den Autor des Artikels.
Viele Grüße
Amadeus
Ja, eine echt gelungene Einführung in die Thematik – vielen Dank dafür. Wie weit ist denn die “semantische Suche” schon fortgeschritten? Ich habe gehört, dass Google schon bald eine Gesichtserkennung zumindest bei Fotos und Bildern – Videos aber vielleicht auch – einführen will.
Hallo Amadeus, hallo Herr Scholz,
danke für diesen interessanten Artikel. Was ist dran an dem Gerücht, dass Google schon in der Lage sein soll, ein Video zu “verstehen”, also das worum es geht ? Sie sollen es wohl können, tun es aber nicht…
Eines Tages werden Sie es wohl können und tun, dann muss im Video auch vorkommen, was in der Beschreibung und im Titel steht, nicht wahr ?
Wie sieht es mit der Off-Page Optimierung von Videos aus, z. B. durch Social Bookmarking ?
Beste Grüsse
Oliver Tausend